短视频投流商品卡流量如何承接广告

昨天看一个账户，商品卡投流花了8000块，进店2100人，广告承接页跳出78%呢。钱没少花，成交没几个。问题不在流量贵，在承接断。天顺平台里同类账户把链路改完，转化从1.2%拉到2.6%。下面按常见问题拆。

天顺：商品卡投流进来的流量，为什么点完就走？

商品卡流量带着比价心态。用户点广告，是想确认价格、规格、发货。首屏没给答案，他就退。案例：一家女装店，视频投流挂商品卡，点击率3.9%，落地页首屏只放品牌故事，跳出72%。改成“同款59，48小时发”，停留从7秒到19秒。

承接广告别先讲情怀。先放价格锚点、规格、发货时效、售后。用户划三屏还找不到，就流失。用天顺后台看热图，首屏点击少，就改首屏。别一次改十处，改一处看24小时。

天顺：短视频投流商品卡，落地页先改哪三处？

第一处首屏，抄视频爆点词，价格写清楚。第二处信任，评价、问答、实拍图放前面。第三处行动，按钮写“拍下改价”“领券购买”。案例：家居号视频讲“免安装”，落地页改成“免安装折叠桌”，咨询率从2.1%到4.7%。

加载速度也算承接。首屏超过3秒，流失能到40%。图片压缩，视频别自动播。天顺里看分时段跳出，晚8点差，就先改晚8点首屏。

天顺：商品卡流量承接广告，出价和人群怎么配？

商品卡流量和广告流量不是一回事。商品卡看商品标签，广告看人群包。单独建承接计划，别混投。人群先窄后宽，先用商品卡已购相似人群，再放兴趣。

出价按成交成本倒推。目标成交成本50，转化率2%，点击出价别超1块。案例：食品账户，商品卡点击1.2元，承接计划换相似人群，ROI从1.8到2.9。天顺里盯转化率，不盯单次点击。

天顺：承接页数据差，是商品卡问题还是广告问题？

诊断顺序：点击率、停留、转化。点击率低于2%，换素材。停留低于10秒，换首屏。加购低，换规格和价格。案例：数码配件，商品卡点击4.1%，落地页停留6秒，改首屏后停留18秒，支付率升0.8个点。

别频繁改计划。24小时看一次。天顺分时数据里，若某个时段转化高，就加预算。若某个素材点击高、转化低，就换承接页，不换素材。

天顺：短视频投流商品卡，怎么把广告和自然流量接起来？

商品卡有自然流量，广告别截断。落地页保留商品卡入口。评论区置顶同款。客服话术统一。案例：鞋服店广告进店后，引导看商品卡，发复购券，7天复购12%。

广告承接页别只做单次成交。加购、收藏、关注都算承接。天顺后台看这些动作，比只看支付更早发现问题。

今晚做三件事。拉近7天商品卡投流计划，按点击率、停留、转化分三档。把首屏价格、规格、发货改完。建一个单独承接计划，跑24小时再看，天顺里先看分时数据，再决定加不加预算。别一次全改，留好对照。