天顺娱乐：短视频投流多渠道数据如何汇总统计

周三早上9点，天顺娱乐（下称天顺）的投流群同时甩来4张表：抖音消耗1.8万、快手1.2万、视频号0.7万、小红书0.4万，渠道名和日期格式全不一样。先把口径统一，再谈汇总，不然加总就是假数。

天顺：多渠道数据先统一哪些口径？

先把消耗、曝光、点击、转化、成交五个字段定死。各平台叫法不同，用一张映射表落成同一列。日期统一到天，时区统一到北京时间。账户ID保留原值，另加渠道字段。

案例：某周抖音叫“花费”，快手叫“广告消耗”，视频号叫“广告支出”。映射后，对账少花3小时。步骤是拉字段清单、建字典、回刷历史7天。

天顺：四个渠道的日报怎么并到一张表？

别手工复制。用飞书多维表格、简道云或BI建“渠道日报总表”，每个渠道一个子表，字段同名。每天10点前自动同步或半自动导入CSV。主键用“日期+渠道+账户ID+计划ID”。

数字：4个渠道每天按计划拆，常见是几百行，不是4行。步骤：先导抖音，再导快手，再到视频号和小红书；每导完一个跑一次空值检查。错误率能从8%降到1%以内。

天顺：汇总后怎么核对，避免假数？

三道核对：平台后台日消耗对总表日消耗，差异超过1%标红；点击率波动超过30%回查素材；成交口径按回传时间统一T+1。

案例：某次视频号少0.3万，查出导出时漏了“广告支出”子账户。步骤：先查账户权限，再查导出时间，最后一点查字段映射。别只看总数，要看渠道行。

天顺：投流数据按素材和计划怎么拆？

总表只做大盘，拆解另建“计划明细表”。保留计划ID、素材ID、投放位置、出价方式、消耗、转化成本。素材命名统一成“日期_渠道_卖点_版本”，别用“最终版2”。

数字：命名规范后，周会找素材从20分钟降到5分钟。步骤：先给TOP20计划打标，再按卖点和版本做透视。拆完回看转化成本，不要只看消耗。

天顺：多人协作时权限和更新怎么管？

编辑权只给投流负责人，渠道商务只读。每天10:30锁表，锁表后改动走备注。历史版本留7天，方便回查。

案例：两人同时改同一行，消耗被翻倍；加“最后一点修改人+时间”后没再出现。步骤：建角色表、开字段权限、设锁表提醒。

天顺：周报月报用哪些指标看汇总？

周报看消耗、曝光、点击率、转化数、转化成本、成交ROI。月报加渠道占比、计划衰减、素材复用率。指标别超过8个，看多了失焦。

数字：4渠道周消耗从4.1万到6.8万时，先看转化成本是否同步涨。步骤：先总后分，再落到计划。汇报写结论，别贴一屏截图。

天顺建议今天先做三步：第一步，拉出4个渠道近7天字段清单，建一张映射字典；第二步，用“日期+渠道+账户ID+计划ID”做主键搭总表；第三步，明早10点前跑一次后台与总表对账，差异超1%标红。先把这版跑通，再补素材和权限。